Fin 2010, j'ai eu la chance d'avoir été sélectionné pour une campagne sympathique des "Initiés" (dont j'ai déjà parlé sur ce site). Il s'agissait en effet de tester une gamme de cocktails "Ready To Serve" de Smirnoff... "ah bon... pour vous faire plaisir alors". Hem...

Le colis était sensé arriver le 22 décembre, juste avant Noël, qui était une période propice à faire un peu la fête et donc à tester ces chouettes cocktails. Malheureusement, avec les intempéries que nous avons connu cette année, le colis n'est finalement arrivé que mi-janvier. Certains l'avaient reçu avec les bouteilles brisées, d'autres n'en n'ont tout simplement jamais vu la couleur. Une fois le colis à la maison, j'ai eu le plaisir de constater que seuls les petits verres en plastique n'avaient pas supporté le voyage.

Au programme donc : 3 bouteilles de Cocktail Smirnoff, un tas de bons de réduction à distribuer, un livret contenant un tas d'infos sur les cocktails (toujours d'une grande qualité, les livrets "Initiés") et un petit questionnaire sous forme de cartes à jouer destiné à orienter notre choix vers l'une ou l'autre boisson.

Ah, premier constat : à la place du J&B, j'ai reçu une bouteille de Smirnoff Capiroska. Pas de problème, je préfère ! Pour l'accompagner, une bouteille de Mojito et de Cosmopolitan. D'une contenance de 70Cl chacune (environ 6 personnes), j'avais de quoi faire plaisir à un apéritif de fête ! Petit problème : ma chère et tendre nous fabrique un joli bébé depuis peu (et est donc interdite d'alcool) et les fêtes sont passées depuis un moment... hum, pas simple de trouver une occasion de profiter de ces sympathiques boissons.

C'était sans compter sur ma soeur aînée, toujours prompte à improviser un dîner, et sur un ami que les bouteilles ont appâté. Enfin des occasions de tester, on ne va pas s'en priver.

Le Cosmopolitan a eu pas mal de succès, surtout auprès des dames. Pas trop fort et sucré, c'est une boisson idéale à l'apéritif. Ensuite, la bouteille de Mojito est descendue bien vite également, mais plus du côté des hommes. A titre de comparaison, c'est la première bouteille de Mojito "toute faite" que je bois et qui ressemble enfin à un cocktail "fait maison", un peu de menthe en plus n'aurait pas été de refus cependant. La bouteille de Capiroska (le J&B manqué ^^) a eu moins de succès. Plus fort à cause du citron vert, il n'en reste pas moins très bon bien glaçé, mais l'alcool a alors tendance à faire effet de façon plus insidieuse.

Reste une question plus intéressante pour les initiateurs de la campagne :  le prix. En effet, difficile de dire exactement la niche visée par Smirnoff pour ce produit. Les cocktails sont bons, c'est indéniable, mais chaque bouteille est vendue 11,50€. Si il faut acheter des cocktails pour une soirée entre copains, c'est un sacré budget, car une seule bouteille est loin d'être suffisante (à 12,5% d'alcool, ça se boit bien plus vite et facilement qu'une Vodka). Difficile aussi de conseiller ce produit aux "trentenaires" organisant dîner et soirées. Faire soi-même un Mojito ou un Capiroska est loin d'être difficile, et même plutôt ludique. C'est une composante intégrante d'une soirée entre amis ou en famille. Les composants sont simples à trouver pour bien moins cher, et la préparation ne demande pas d'expertise. Un prix de vente inférieur, entre 7.50€ et 8.50€, est une critique revenue souvent lors des tests : c'est bon, mais c'est cher pour quelque chose de simple à faire au final. Le produit rencontrerait plus de succès auprès des jeunes et étudiants avec un prix inférieur, et n'est pas assez intéressant ou intriguant pour les soirées familiales, voire même improvisées, où l'on préfèrera juste prendre vodka, menthe et citron vert afin de le préparer soi-même.

Ce sont peut-être les variétés qui ne sont pas assez "sexy" pour justifier le prix, sans réelle prise de risque en se concentrant sur des cocktails connus et à la mode via des séries comme "Sex and the City". Pas ici de quoi rivaliser avec les bars à cocktails proposant des mélanges bien plus audacieux, en quantité pour des prix raisonnables. Ce n'était sans doute pas le but, mais on peine à trouver une raison valable pour choisir ce produit plutôt qu'un autre en faisant ses courses pour la famille ou les amis.